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好看视频宋健:短视频时长不重要,只做savetime的视频

发布时间:2020-11-24 相关聚合阅读:

原标题:好看视频宋健:短视频时长不重要,只做save time的视频

作者 | 庞梦圆

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,我国短视频用户规模已达到8.81亿,占网民整体的87%。短视频既是已被验证的新流量红利,也是竞争空前激烈的新战场,泛娱乐内容趋同化,渐渐无法满足用户娱乐之外的更多元化需求。当行业内容消费升级进入新阶段,短视频将呈现怎样的发展趋势,短视频行业还有哪些上升通道,百度对此进行了更为深度的思考。

11月18日,百度短视频生态平台总经理宋健出席第五届中国新文娱·新消费年度峰会并发表演讲,分享了基于知识基因,百度做短视频的长期主义价值观,以及对短视频行业的一系列思考。

宋健

百度好看视频自成立以来就定位于泛知识内容平台,致力于有价值的信息分发,聚焦70、80后社会中坚力量人群,专注优质内容的打造。2020年,在短视频内容消费升级的大趋势下,好看视频更是动作频频,签约开心麻花打造自制IP,投资牧云文化MCN布局创作生态等,不难看出百度对短视频赛道投入的决心。

宋健在演讲中提出,”传播是一个从抽象到具象、从感性到理性,循环往复的过程。在不断发展的短视频行业,未来的用户需求一定会被进一步细分。”对从业者而言,关键问题并不在于视频内容的时长,而是满足用户怎样的细分需求。“谁在kill time,谁在save time”是行业从业者需要思考的问题。

作为国民级搜索服务平台,“如何帮助用户解决问题”是百度20年来一直坚持的基本方法论。宋健表示,虽然内容呈现方式一直在变化,但价值内核是不变的,百度旗下的短视频产品“好看视频”将延续这一理念,依托百度对用户搜索行为的理解,充分发挥“泛知识”内容硬核实力,为用户提供以解决问题为目的的短视频内容,让用户感受到源源不断的“获得感”。

以下是《三声》整理的演讲实录:

想跟大家分享一件我思考了17年的事情。前7年我在读大学和研究生,学习语言学。语言学里有一个分支叫做“篇章语言学”,是研究一个篇章的构造,有高潮、有结尾、有因果的才叫篇章,前7年我在跟文字篇幅的大小在打交道。工作后的10年我在做短视频,好像又轮回到了这个问题,短视频行业一直在视频时长的问题里讨论。

一开始中国的视频网站是影视剧、电视迁移过来的,短视频之所以叫短视频,是默认以前的叫长视频,后来有了小视频,最近又有一个说法叫中视频。这个领域好像一直绕在这些概念里。我想跟大家分享的是,难道长、短、中就是视频的本质吗?短视频行业的突破口在哪里?用户真正的需求是什么?这是我最近一直在思考的问题。

语言学除了篇章以外还有戏剧、小说、应用文等等。短视频是不是也有这种分类方式?除了长和短,这些视频到底在给用户传递什么价值?用价值来区分是不是比用时长来划分更有意义?来到百度后我有了一个不同的视角,我在思考百度框架下的短视频应该怎么做。

大家都很熟悉百度搜索的场景,百度短视频有一个和其他的短视频内容平台很不一样的特性,当你打开其他视频的时候,你往往是有空闲的时间、没什么困扰和焦虑的。但是当你打开百度的时候,你是带着问题来寻找一个答案的。所以百度短视频面对的用户和场景,都是带着求知、探索的诉求而来。这20年来百度积累的方法论就是:怎么能够快速地帮助用户解决问题?

我最早开始做短视频的时候,这个行业没什么利润可言。10年过来,短视频从不被看好到成为红海,到现在谁都认为它会赚钱。但是,短视频难道就是帮助用户打发时间吗?这是我这几个月在百度的战略框架下思考最多的一个问题。

好看视频不仅是一个独立App,它也是百度所有内容的视频化载体。好看视频与其他短视频平台不同的地方在于,它的使命是给用户答案,帮助用户解决问题,为他们带来获得感。短视频一定会继续发展,但在日渐饱和的市场中,短视频行业从业者要思考的不是视频时长的问题,不是15秒和3分钟的变化,而是Kill time or save time的问题,这是对视频内容价值的要求。换句话来说,视频是长是短不重要,帮助用户save time才重要。

接下来短视频用户的需求一定会细分。人在接触一个新事物的时候,都是一个从感性到理性的过程。所谓的感性就是我们不需要习得的东西,它走的往往是最快的。短视频也是同理,用户首先调动的是自己的感性认知,因此行业里走的最快的是那些最能给用户快感的内容。过去这几年,整个行业之所以能快速吸引大量用户,正是利用了人在接触新事物时的感性心理。

作为信息传播的载体,无论是图文或视频形态,用户的接受过程也都是从感性慢慢回归到理性。所以接下来短视频的用户需求一定会细分,不需要那么多产品只是用来“解闷”,一定有视频平台走入为用户解决实在问题的阶段。

百度的企业价值观给了我们这样的思考和优势。20年的知识服务基因和对用户搜索需求的理解,是百度在移动生态布局过程中独一无二的优势,好看视频秉承百度的使命,精准理解用户所需,为用户提供视频化解决方案,让用户的每次搜索、每次观看都有价值。这也是我们接下来要去坚持和深耕的内容。

从图文到视频,百度提供知识服务的载体在改变,但知识服务的价值内核从未改变。接下来百度做短视频要坚持的是会给用户创造“获得感”,通过泛知识内容生态的建设,提供有营养、有价值的短视频内容。

最后要跟大家透露的是,好看视频即将迎来全新的产品改版和品牌升级,大家会看到很多和先行的短视频平台不太一样的地方。好看视频将构建最强视频信息知识图谱,我们将打通百度全系产品资源,在手机的一屏内,为用户提供最全的信息消费内容,大家敬请期待!

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